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绍兴柯桥：侨商越洋归巢，织就新质生产力的全球经纬

发布时间： 2026-04-03

2026年是“十五五”开局之年，也是凝聚“侨兴浙江”合力推动侨务工作高质量发展的关键之年。全省侨联系统将紧紧围绕王浩书记提出的“四个者”要求，发挥独特优势，在服务创新创业、促进高水平对外开放、助推共同富裕、深化文明交流互鉴等方面交出高分答卷。即日起，浙江省侨联官网、微信公众号将同步推出专题报道，将通过一个个鲜活的基层案例，立体展现全省侨联系统在新时代新征程中的担当作为。

绍兴柯桥，享誉中外的“国际纺都”，织机声声里，书写着无数纺织人的奋斗故事。新生代侨商杨卫，便是这片热土上的亮眼先行者。作为美国迈阿密大学MBA归乡的“创二代”，他身兼柯桥区侨联副主席、绍兴市欧美同学会理事等职，以侨为桥、以布为媒，将海外资源、国际视野与柯桥纺织产业深度融合，用实干诠释新时代侨商实业报国的赤子情怀，书写“侨兴浙江”的生动实践。

归国接力：传承匠心，转型破局

2009年，杨卫放弃海外发展机会，毅然回到柯桥，接手正处于代工转品牌阵痛期的浙江金蝉布艺。彼时企业利润微薄，转型阻力重重，而他在海外求学与实习时，早已立下将国际化标准与品牌理念带回故乡的决心。

他深知，父亲坚守三十余年的“品质如金、美如蝉翼”匠心，是企业根基，但若要焕新，必须融入国际视野与现代管理。为此，他果断砍掉低端代工订单，组建专业设计团队，引入国际化质量管理体系，带领团队奔赴全国各大展会开拓市场。2010年深圳国际布艺展上，金蝉凭借自主研发提花工艺惊艳亮相，自此品牌在全国遍地开花，直营店、加盟店迅速布局，成功完成转型起步，扛起了实业报国的接力棒。

科技赋能：智造升级，锚定新质生产力

在杨卫看来，新质生产力是纺织产业的“二次创业”，创新是核心驱动力。他聚焦智造提效、绿色赋能、服务创新，推动金蝉布艺从传统生产商，向全球窗帘定制与软装解决方案服务商华丽蝶变。

同时，他深耕产学研协同，与浙江理工大学、东华大学等高校深度合作，共建跨境电商研究院，联合攻关抗菌面料等核心技术。目前，企业已研发5项省级新产品，斩获多项国家发明专利，百余项外观及实用新型专利，专利产品销售额占总营收超85%，用科技为传统纺织业注入硬核动能。

跨境布局：柯桥织造，走向全球品牌

品牌出海，是杨卫早早就笃定的长期战略。早在2006年，还在美国读研的他，便敏锐捕捉海外市场商机，在父亲支持下成立美国羲凯达公司，率先开启品牌出海之路。如今，金蝉布艺对美出口占总出口量70%，商标在美、意、法、德等十余个国家成功注册，真正让柯桥织造走向世界。

2016年，跨境电商风口来临，杨卫再次抢抓机遇，组建数字营销部，投3亿元打造跨境定制家居数字化柔性生产项目。从入驻亚马逊，到成立跨境电商学院，再到搭建“智能工厂+直播电商”双轮驱动模式、完善海外仓网络，金蝉跨境电商业务一路高歌，2025年销售额达7000万美金。

他更注重品牌国际化的深度进阶，摒弃简单的产品输出，以海外受众喜好重构传播逻辑，从功能宣传转向情感价值传递，搭建“自媒体矩阵+海外媒介+国际活动”立体传播体系，借海外直播电商、粉丝经济精准触达全球客群，让中国品牌扎根国际市场。

从跨海求学到归乡筑梦，从传统织造到智能革新，从柯桥一隅到全球布局，杨卫与金蝉布艺的故事，是浙江侨企勇立潮头、传统产业向新而行的生动缩影。一方窗帘，在他手中成为连接中外、科技赋能、文化传播的载体，新生代侨商以侨为桥，正为柯桥、为浙江的产业升级，织就更加广阔的全球经纬。

原标题：侨兴浙江见行动·典型案例丨绍兴柯桥：侨商越洋归巢，织就新质生产力的全球经纬