11月8日，第十八届中国武汉农业博览会在武汉中国文化博览中心开幕，国内外数千种名特优农产品汇聚一堂，让现场观展市民大饱口福和眼福。

襄阳也以“襄飘天下”全品类领军品牌亮相第十八届中国武汉农业博览会，为全省人民带来“热辣滚烫”的襄阳牛肉面、具有“高栗香，耐冲泡”特性的国家地标产品襄阳高香茶、李白《襄阳歌》里“一日须倾三百杯”的襄阳黄酒，网红产品“卧龙锅巴”等上百种特色农产品前来参展。

襄阳市农业农村局现场负责人介绍，襄阳是农业大市，物产丰饶，拥有“二品一标”（绿色、有机和地理标志）328个，希望借助本届武汉农博会之势，让“襄飘天下”再飘香。

    释义，“襄飘天下”底气在哪？　    为何“襄飘天下”？主要缘于襄阳农业天下之中的区位、天下之重的底气、天下担当的责任、天下领鲜的追求。    一是天下之中的区位。襄阳自古被誉为“天下之中”，北通汝洛，西带秦蜀，南遮湖广，东瞰吴越，素有“南船北马、七省通衢”美誉。在全国层面，襄阳地处国家综合立体交通网主轴正中，是国家南北东西主要通道交汇处；在区域层面，襄阳地处鄂西北，汉江中游，四大城市群几何中心，有中部之中的区位优势；在市域内部，襄阳城区形成半小时交通圈，成为湖北省内继武汉后第二个同时拥有快速和高速环线交通体系的现代化城市。“天下之中”的区位优势，让襄阳农产品具备襄飘天下的基础。

二是天下之重的底气。湖广之形胜，以天下言之，重在襄阳。襄阳是一座有2800多年历史的文化名城，自古以来就是兵家必争之地，有着“华夏第一城池”的美誉。从筚路蓝缕、一鸣惊人的荆楚文化，到群雄并起、智谋天下的三国文化；从群贤汇集、风华灿烂的六朝文化，到盛世都会、诗书风流的唐宋文化；从金戈铁马、烽烟叠起的宋元文化，到南城北市、商贾云集的明清文化，厚重的文化，悠久的历史，滋养孕育了襄阳这片土地丰厚的物产，是襄阳农业独特的文化基因和底气所在。

    三是天下担当的责任。作为天下重地，襄阳在古代就扛起拱卫中原、抵御外辱的使命。如今的襄阳肩负着维护国家粮食安全的重任，粮食产能多年稳定在100亿斤以上，产量占全省近1／5，占全国近1％。同时，襄阳的猪牛羊禽、油果菜茶等主要农产品产量均居湖北省前列，2023年，襄阳市生猪出栏641万头，牛出栏33.2万头，禽蛋产量41.8万吨，规模均居湖北省第一；另外羊出栏湖北省第二，家禽出笼湖北省第三。襄阳土地肥沃、物产丰饶、资源丰富，“襄飘天下”体现了“端牢中国饭碗”的襄阳担当。

    四是天下领鲜的追求。多年来，襄阳认真践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，加快推动生态经济化、经济生态化，着力打通“两山”双向转化通道，生态底色越发厚重，生态经济愈发壮大，生态优势不断凸显，截至目前，襄阳拥有“二品一标”（绿色、有机和地理标志）328个，其中有机产品认证221张，认证面积32万亩，居全省第一。“天下领鲜”既是襄阳一直以来的努力，也是始终不渝的追求。

    发力，“襄飘天下”未来何为？

    展望未来，“襄飘天下”将更加步履坚定、脚步铿锵，下一步，襄阳将以擦亮打响农产品品牌为引领，靶向精准发力，加快赋能增效，不断提升“襄飘天下”品牌的含金量、知名度、影响力。    突出形象赋能，推动名满天下。依托一线媒体打造知名度，提升驰名度。依托高品质营销策划提升知晓率，提高渗透率。依托城市形象宣传打造“网红”，实现IP化“长红”。乘着打造襄阳城市品牌的东风，以“襄飘天下”为引领，以“襄阳牛肉面”为主打，聚力策划打造百亿IP、千亿产业，让襄阳城市因“襄飘天下”而增色，“襄飘天下”借千年古城而出圈。

    突出品质赋能，推动誉满天下。凸显神奇北纬31度的气候品质。凸显荆山汉水的有机品质。围绕襄阳“汉水滋养、有机襄阳”的特质，拥抱生态农业、健康农业发展先机，着力打造中国有机食品生产第一高地。凸显躬耕千年的生产品质。襄阳因神农氏种五谷尝百草、诸葛亮躬耕陇亩而闻名天下。传承农耕文脉、讲好文化故事，彰显襄阳始终坚守自然与有机的“农耕智慧”，强化农产品质量安全监管，守护好舌尖上的安全，凸显襄阳“躬耕之地好产品”的生产品质。

    突出渠道赋能，推动畅行天下。以“襄飘天下”数智产业园为突破点，拓展线上渠道；以走出去推介为切入点，拓宽线下渠道。支持品牌主体参加国内外知名展会，组织开展品牌展示推介活动，高频次举办农博会、丰收节、年货节推介品牌产品。推出“襄飘天下”产品礼包，做活管家巷旗舰店门店营销。推动“襄飘天下”系列产品进学校、进机关、进企业、进超市、进社区、进旅游门；以优势农产品为引爆点，优化综合渠道。

    突出“链式”赋能，推动链结天下。打造供应链。以供应链体系建设为抓手，重塑产业链、提升价值链、重建品牌链畅通资金链。梳理有关支持品牌发展、商标注册、参展参会、供应链服务等政策，发挥好财政资金的引导作用，充分撬动社会资本投入，引导金融机构提供信贷服务，多渠道支持农产品品牌建设。优化创新链。坚持创新引领驱动农产品品牌高质量发展。结合襄阳创建国家农高区，推动企业与华中农大、省市农科院等科研单位合作，制定品牌标准，从田间到餐桌，解决种子、技术、品控等一揽子问题。

    突出文化赋能，推动襄飘天下。立足襄阳文脉，讲好襄阳品牌故事，让“襄”字号农产品为襄阳代言。为襄阳文化代言。襄阳集楚文化、三国文化、汉水文化、汉文化、红色文化于一身，深度挖掘品牌背后的故事，展现文化魅力，增加品牌厚实度。为城市形象代言。以农文旅融合发展为路径，以襄阳牛肉面为引爆点，推动襄阳农产品品牌与城市IP深度融合，以城带农、以农兴城、互促共赢。为乡土文化代言。“土气”是农产品的“底气”。做好“土特产”文章，让“土里土气”的襄阳农产品品牌熠熠生辉、富有神气。

（来源：农民日报、武汉农博会展）