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借力全新数字工具，广州美妆企业走向国际化自研品牌之路

发布时间： 2024-05-13

广州的美妆企业数字化转型加速。5月10日为“中国品牌日”，近日国货美妆品牌传奇今生举行“品牌新力量、品质新生活”的主题活动。“我们在自建工厂之前，也有过找其他工厂代工的过程，但最后发现代工工厂的品控很难把握，品质有时候达不到我们的品牌要求，于是我们就自建了工厂。”广州富妆生物科技有限公司总经理李啸透露。据了解，作为国货美妆品牌，传奇今生已拥有20年历史，隶属于广州富诚国际控股有限公司（以下简称：广州富诚）。2017年，广州富诚投资建设自有工厂，历经2年建设正式投产，该工厂导入智能化数字化管理系统，引进国际先进生产设备全智能自动化生产。

除了建立自有工厂外，其产品销售亦从线下实体模式为主，逐步向数字全域模式。传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟介绍，传奇今生自2019年进入3.0时代，即数字化全域时代，2019年至今是传奇今生护唇、护肤、美妆、日用等多品类产品矩阵服务客户，打造官方App、在线商城、企业微信的“智慧三板斧”，实现线上线下全域互联，覆盖全渠道。据悉，传奇今生品牌进入4.0时代，目标是打造国际民族品牌，让世界看见中国美。

随着国货潮牌出圈出海、新质生产力能量不断释放，中国品牌正成为构建新发展格局的有力支撑。传奇今生品牌表示，未来会继续专注产品科研与创新，通过数字化手段，加速从“中国产品”向“中国品牌”升级转型。

文/广州日报新花城记者：文静

广州日报新花城编辑：龙嘉丽