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陶瓷界||陶瓷版的“绛树双歌”：头部企业得喜，尾部企业增忧！

发布时间： 2023-07-20

佛山造探马报：今年以来，中国建陶行业正在上演“绛树双歌”：一侧是头部企业销售和净利润都大幅预增；一侧却是尾部企业销售出现断崖式下跌，时有被淘汰出局者。

头部企业净利大增

总部在佛山的上市陶企蒙娜丽莎、东鹏控股， 已经提交IPO申请的新明珠，为上市公司子公司或合并报表控股公司的欧神诺、鹰牌这些头部企业，上半年业绩预报均成绩喜人。

东鹏控股业绩预告显示，预计2023年上半年实现营业收入35.20亿元-37.37亿元，同比增长12.39%–19.31%；预计上半年净利润为3.58亿元-4.12亿元，同比增长202.65%-248.30%。

蒙娜丽莎发布的业绩预告则预计上半年扭亏为盈，实现净利润1.68亿元-2.28亿元，去年同期净利润为-4.88亿元；预计上半年实现营收28亿元-30亿元，同比基本持平。

已经提交IPO申请的新明珠也在最新更新的招股说明书披露了2023年上半年的业绩预期，预计上半年将实现营收35.82亿元，实现净利润4.02亿元，其中净利润预计同比增长98.76%。

2019年，天安新材通过重大资产重组的方式实现了对鹰牌陶瓷的控股收购。天安新材发布的业绩预告，预计今年上半年净利润为3600万元到4000万元，同比增长127.29%到152.54%。而预盈的主要原因系报告期内建筑陶瓷产品订单增多，营业收入同比增加约25%，同时受益于公司积极开展降本增效，建筑陶瓷产品毛利率同比上升2%。

欧神诺陶瓷的母公司帝欧家居7月7日发布公告，预计2023年上半年净亏损4000万元—8000万元，去年同期亏损2.49亿元，亏损额同比大幅减少。

行业向头部企业集中的趋势越来越明显。据了解，目前头部企业的市场占有率还很低，只有2%-3%，呈现出“大行业、小企业”的状态，这说明头部企业进一步发展的空间很大。而行业协会预计，到2025年，行业前十的市占率将从18%提升到25%左右。

尾部品牌业绩惨淡

在华夏陶瓷城某中小陶瓷品牌做区域经理的张先生透露，今年前四个月能感觉到市场冷，但是总体销售还能说得过去，进入五月份销售出现断崖式下跌，销售业绩不止“拦腰斩”！

牛小姐在一家规模不大的陶瓷品牌做销售，据她说销售额“拦腰斩”都是假象，自己手上如果不是有点工程，靠纯经销商的零售渠道，那销售可能已不足之前的两成。

其实，真正的洗牌在三年前就已经开始，据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2021、2022两年间全国建筑陶瓷生产企业减少115家，生产线淘汰275条，淘汰比例近10%，相当于平均每6天就有1家陶瓷厂退出。

今年淘陶速度似乎在加快，据全国企业破产重整案件信息网、法院公告等信息渠道不完全统计，2023年截至目前，广东、江西、河南、陕西等地已有12家陶瓷相关企业被裁定破产清算。而更多的中小品牌，在销售业绩不能支撑运营成本时只有选择关停。

位于禅城南庄的华夏陶瓷博览城和陶瓷总部基地，曾经都是一铺难求，前几年铺位就不再那么抢手，如今空出的铺位已经不少。

有些一度曾经日子不错的中小品牌，如今已经是人去楼空，或楼上已变幻了品牌旗。

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来源：佛山造