擦亮工业设计名片，力撑制造业当家。

3月31日起，佛山工业设计周暨佛山“市长杯”工业设计大赛活动作品展举行。聚焦“聚·融·变—设计引领发展新格局”主题，南方⁺将推出系列报道，深入剖析佛山工业设计发展，敬请垂注。

作为全国创办最早、最具影响力的工业设计赛事之一，广东“省长杯”工业大赛是广东省甚至全国工业设计及其发展趋势的风向标。

去年12月初，第十一届“省长杯”工业设计大赛获奖作品公布，佛山分赛区的成绩再创历年新高，不仅参赛作品、入围数量在参赛地市中名列前茅，获得专项赛奖项数量更是位居全部地级市分赛区之首。

回顾历史，佛山一直是历届“省长杯”大赛成绩最为亮眼的城市之一，累积获奖数量位列全省前列。这背后，佛山十年如一日，聚力推动工业设计产业化发展，创下多个全国“第一”：打造全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区；成为中国大陆第一个取得世界设计大会主办权的城市……

时至今日，佛山已成为全省乃至全国的工业设计高地。截至目前，全市与工业设计相关的注册企业超6400家，全市拥有设计专业机构1100多家，设计从业人员5万人，全市工业设计服务拉动经济年产值超3000亿元。

“佛山的企业，尤其是家电、家具等消费品领域，对设计创新的认知和对工具、方法的掌握，处于全国领先的地位，而服务产业的设计机构，其数量则大大领先于其他地区。”广东省工业设计协会常务副会长周红石如是评价。

在当前充满不确定性的经济形势下，坚持制造业当家是佛山最大的确定性。被誉为“金手指”的工业设计将如何助力佛山夯实制造业当家本领呢？

点燃产业转型引擎

在佛山，工业设计走过的变迁之路，也是制造业走向创造的升级之路。

工业设计被称为制造业的“孪生兄弟”。曾有国内机构调查显示，在广东，工业设计每投入1块钱，对经济的拉动超过100块，达到1：101.03。作为中国制造业重镇，佛山是最先点燃工业设计产业之火的城市之一。

20世纪90年代，在激烈的市场竞争中，美的、康宝等佛山制造业企业开始意识到工业设计的重要性。1995年，美的成立独立核算的工业设计公司，这是全国第一家由民营企业投资组建的工业设计公司。

美的吸引和培育了大批工业设计人才。2000年以后，一批美的工业设计公司成员开始投身市场大胆创业，与早期崛起设计机构共同构筑了佛山工业设计产业雏形。2008年后，越来越多制造业企业开始重视工业设计，推动佛山工业设计发展迎来“高潮”。

佛山市工业设计学会理事长高展辉见证并参与了这一发展历程。1997年，从湖南大学毕业的高展辉，进入了美的工业设计公司。2001年，他创办了自己的工业设计公司。

“有大企业引领，同时整个制造业对工业设计需求旺盛，佛山裂变出了很多大大小小的工业设计公司。”高展辉说，到2012年，佛山工业设计产业已经初具规模，广东工业设计城也已集聚起一批工业设计企业。

2012年，是佛山工业设计具有里程碑意义的一年。这一年，广东工业设计城被赋予重任，大力开辟引才聚才的通道，主动对接工业设计相关高校，吸引了一大批设计师和创业团队进驻。

这一年，佛山市工业设计学会成立。这意味着，佛山工业设计行业已经具有相当规模，但仍处于零散状态。“企业、机构和院校希望能够形成一个团体，共同推动佛山工业设计的发展。”高展辉说。

这一年，首届佛山“市长杯”工业设计大赛活动举办，“市长杯”赛事营造了全市高度重视设计创新的氛围，此后通过大赛树立起一个个设计创新的标杆，成为推动佛山工业设计发展的重要平台。

也是这一年起，支佛山市区各级政府加大力度，多措并举推动工业设计发展。工业设计开始逐步成为佛山制造业的核心竞争力，在提升产品附加值，撑制造业转型升级方面，愈加显示重要性。

“佛山旺盛的产业需求为设计服务带来了更多的可能性，而政府出台的各项扶持政策则有力地推动了设计服务去拥抱产业，并在这个过程中不断创造价值、创造社会经济效益。”周红石说。

崛起工业设计高地

高展辉表示，佛山市工业设计学会成立之初，会员超过九成都来自家电行业。

这一方面源于佛山工业设计最先萌芽于家电行业；另一方面，家电是消费品，对设计的需求较其他行业更强烈，而佛山又是我国家电制造重要基地，因此家电行业的工业设计起步与发展都领先于其他行业。

经过十年的衍变，家具、陶瓷、装备、医疗等多个佛山优势行业纷纷发力工业设计，推动工业设计行业获得了长足的发展。如今在佛山市工业设计学会成员中，家电行业占比约为30%到40%，其他行业占比显著提升。

这背后，离不开佛山市工业设计学会这一平台的赋能。据高展辉介绍，过去十年来，佛山市工业设计学会在提升行业认知、凝聚行业共识、链接优质资源、搭建政企沟通桥梁等方面发挥了重要作用。

以链接优质资源为例。佛山市工业设计学会成立的目标之一，就是希望推动行业与国际接轨。基于此，在成立不久后，学会就搭建了国际合作服务平台，随后又成功引进了意大利、西班牙的国宝级设计大师，助力本土企业享受国际级设计资源。

这十年来，佛山工业设计行业不仅在拓宽服务广度，也在不断延伸深度。从制造业企业的角度来看，工业设计从过去居于锦上添花的从属地位，到如今融入越来越多企业的战略规划中。

从服务机构的角度来看，由于行业的蓬勃发展，竞争日益激烈，也促使工业设计机构开始往高度专业化的方向发展。根据统计，全市拥有设计专业机构1100多家，其中部分企业专攻细分领域，建立起独到优势。同时，还有一批设计企业从为制造业做“嫁衣”向原创设计缔造者进化。

这十年来，佛山“市长杯”赛事与行业同步成长，也生动记录了佛山工业设计行业的崛起。佛山“市长杯”迄今十年，已成功举办七届，累计征集作品超过2.3万件，扶持优秀作品500余件。

立足佛山制造业特色，佛山“市长杯”不断推陈出新，引领工业设计深度赋能佛山制造业转型升级。2017年，佛山“市长杯”创新设立材料专项，挖掘了一批优秀企业，取得良好反响。次年，广东“省长杯”增设CMF专项赛。

“工业设计作为服务业与各行各业深度融合，大大提升了佛山制造业的竞争力。”高展辉说，作为工业设计的一块高地，佛山在一些优势产业上的工业设计能力领先全国，“比如泛家居行业的工业设计做得最好就是佛山。”

迈向设计创新“深水区”

历经“黄金十年”，佛山工业设计行业发展正进入一个新的阶段。

在周红石看来，如今，佛山工业设计产业越来越多地从产品外观、单一产品设计服务向产品系统、产品策略、品牌构建、服务模式创新方面为企业提供系统化服务转型，这也是工业设计行业自身转型升级的过程。

“全价值链”服务将是工业设计行业发展的大潮流。高展辉则更具体地指出，工业设计行业发展有多种路径，其中，大数据营销和科研技术是驱动工业设计赋能制造业发展的必不可少两只“翅膀”。

“所谓大数据营销驱动，是指通过大数据的挖掘，敏锐察觉到用户的需求点，并从无到有地打造一个产品来满足这一需求。”高展辉说，大数据驱动下更看重切中用户所需。

过去，佛山乃至国内的工业设计行业普遍走的是大数据驱动路径。基于国内互联网行业的高速发展，一批工业设计企业通过大数据挖掘商机，打造爆款。诞生于佛山的卡蛙科技公司就是典型的案例，该公司针对商旅干衣的场景，打造了一款干衣机，迅速成为爆品。

在佛山，类似的企业不在少数。大数据驱动的优势在于对市场的敏锐感知和快速反应，但也存在明显的不足，那就是技术壁垒不高，容易被效仿，往往一个爆款出来之后，相似的产品快速充斥市场。

“我们擅于敏锐地挖掘商机，但我们能做的东西别人也可以做，还不具有别人不能模仿的独到性。”高展辉说，这样的独到性正是需要提升技术驱动力，一个典型的例子是戴森吹风机，这款基于对空气动力学和风道的深入研究而设计的爆款产品，虽然效仿者不少，但技术性能方面难以超越。

对于佛山工业设计行业来说，要实现新的突破，就要通过深化科技融合走向创新的“深水区”。值得一提的是，近年来，越来越多的佛山企业和机构开始探索技术驱动的路径。

从2022年佛山“市长杯”工业设计大赛来看，参赛作品的科技含量有显著提升，其中一批高校院所参与的高科技含量的作品脱颖而出。

“这是佛山工业设计挖掘跨学科、跨领域合作价值的体现，我相信，未来高精尖产品将成为行业新的趋势和亮点。”高展辉说。

来源 | 南方+

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