近日，天津市对外发布第六批“津门老字号”拟认定企业，天津郁美净集团领衔24家企业上榜。这是加入天津医药集团后，郁美净获得的首项殊荣。郁美净是一向以亲民闻名的国货品牌，而今，加入天津医药集团后的郁美净备受国人的关注与期待。无论是消费者还是守业者，都希望历经市场沉浮的郁美净能始终带着“百姓的、民族的、世界的”理念，成为国货之光，成为屹立于天津的民族企业代表。

内生动力与外部市场碰撞

郁美净留在中国企业发展史上的记忆，基本是在原董事长张金奎带领下由负债5000万到年销10亿的逆境传奇，以及在众多国人特别是天津人心中，留下的儿童霜记忆。

2018年，天津海胜御美出资参股郁美净，在此之前，郁美净曾经过长达6年多的股份制改造。股权和责任清晰后，企业开始合理地进行战略部署，实行“大客户分销”制度。同时，也提出要将郁美净打造成造百年企业，铸民族品牌的愿景。

与此同时，国内婴童护肤品市场环境正在发生巨变。艾媒咨询数据显示，2018年，中国母婴行业市场规模为3万亿元，在需求巨大的市场面前，传统国货品牌却面临动荡。面对新生代父母新的消费观念，以及电商渠道快递发展的节奏，很多传统婴童护理品牌并未能很好地适应，被后来者赶超。与郁美净同世代的婴童品牌，如孩儿面等，几经波折后渐渐淡出人们的视野。

此时的郁美净，虽在婴童护肤品市场仍占有一席之地，旗下也有成人功能型高端化妆品品牌汉草香妍和高端儿童护肤品品牌郁婴坊等，但面对竞争激烈的市场，主打低价儿童霜的郁美净并未获得可观的份额。2020年郁美净年销售收入已由2015年的10亿萎缩到8亿，利润为1亿元。

深度融合下有效协同

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2022年5月，国家市场总局反垄断局发布消息显示，天津市医药集团拟收购郁美净集团股权，以取得87.7671%的股权，及相关股东持有的1.1%股权的收购权，成为郁美净控股股东。

对于此次医药集团收购郁美净市场有很多猜测。有人认为，作为大型医药企业，天津医药集团此前未涉足美妆、日用品领域，此次郁美净的纳入，预示天津医药集团将布局药妆业务。也有不少人认为，郁美净此举是为谋求上市。

对此，天津医药集团党委书记赵勇在集团的相关会议上说，此次深度整合，要体现互补和共振，把资源整合的效果充分展现出来；在当前构建天津医药集团新的企业文化体系时期，郁美净要迅速融入到这个大家庭中，构建符合郁美净风格和反映郁美净诉求的品牌文化；双方要同心同德，进一步推进各自资源和优势的有效协同，顺利完成全年经营任务，并规划好中长期发展目标。

而对于并购后郁美净的发展战略，天津医药集团总经理张铭芮强调，要在保持郁美净现有产品的生产经营秩序、保障职工相对稳定的基础上，全力以赴做好下半年经营工作，坚决实现郁美净稳定高质增长的年度目标；要梳理制定郁美净中长期发展规划，支持其专业化发展，全面赋能郁美净生产经营各项工作，全力打造郁美净“中国儿童护肤品第一品牌”，助力集团大健康产业快速发展。

无论坊间如何议论郁美净的再度易主，目前看，这次合作堪称双赢。据启信宝发布的《2021全国化妆品产业区域研究报告》，当前国内化妆品企业中97.68%为民营企业，外资和中外合资企业共占比1.06%，国有资本企业占比最少，仅0.3%。据公告数据，尽管横跨多个领域，但天津医药当前在国内婴童护+-肤和洗浴用品市场的市场份额均为0，郁美净则在0%-5%。控股郁美净后，天津医药将补足在上述领域中的短板，郁美净亦将有望迎来新的发展机遇。

但同时，中国婴童护理市场逐渐趋于专业化、精细化和高端化。无论是从品牌格局、渠道、技术，还是政策监管，无疑也给双方出了一份更具挑战性的考题。

一方面，婴童护肤市场需求与日俱增。艾媒咨询数据显示，中国母婴行业市场规模2024年将达到7.6万亿元。具体到婴童洗护，欧睿数据显示，预计2025年突破500亿元，年复合增速超过10%。另一方面，传统品牌逐渐式微，新品牌开始主宰市场。90后父母的育儿理念更超前，分部位、分年龄、分性别护理的需求已被提上日程，分龄护肤、纯净护肤等新概念之风吹进婴童领域，受到市场追捧，因此新品牌也借此抓住机遇。天猫母婴发布的《婴童洗护家淸市场趋势洞察》曾分析指出，婴童护肤产品品牌意识不断加强，TOP10品牌增速领跑品类整体。0-3岁婴儿护理市场竞争充分，但目前市场缺少针对3到12岁学龄期儿童的护肤产品，新品牌有望填补空白。

不久前，我国首部《儿童化妆品监督管理规定》，在标签要求、配方原则、安全评估要求、生产、经营多个方面事无巨细，也将净化劣币，推动儿童化妆品朝着更加重视科研、科学、专业的方向前进。

作为老牌企业，郁美净需要守住阵地，更需要开辟新领域。值得欣慰的是，郁美净一直没有停止科技创新。从天津市科技局获悉，郁美净已筹建“天津市天然活性成分护肤技术及安全性评估企业重点实验室”，打造集研发、设计、中试、检测为一体的研究平台，建设行业一流水平的科研环境，以“发展我国天然活性成分护肤关键技术及其评价标准，完善儿童护肤品安全性评估体系”为技术创新战略目标，加强公司系列产品的共性技术研究。

更重要的是，虽然几度沉浮，但郁美净镌刻在企业骨血中的精神一直没有改变。对此，对郁美净有深厚情怀的天津人最有感触。如一位天津网友所说：不论是在巅峰还是在低谷，郁美净都始终坚持着天津人的可贵品质。辉煌时记得根在哪里，处于逆境的时也能绝地翻盘。北京日化协会理事长、北京工商大学董银卯教授曾说：“中国化妆品行业中，从计划经济到改革开放一路走来，真正的民族品牌屈指可数，只有郁美净坚持到现在”。

郁美净一路带着冲决罗网的生命气象，书写着传统民族品牌能否复兴的答卷，未来可期，拭目以待！

（来源：中国企业报）