作为全球前三、全国第一的工程机械制造企业，徐工是一张闪亮的中国制造名片。大国重器漂洋过海，向世界展示着中国产品的硬核实力。而最近，一款国潮特制版的徐工产品在海内外备受关注，它们将中国文化、涂鸦潮流与机器充分设计融合，给冰冷的设备赋予灵动和生机。创意产品背后有哪些故事？大国重器与国潮元素会碰撞出什么样的火花，中国制造与中国文化的融合，会带来哪些独特的魅力？今天的新春走基层，我们来看大国重器国潮出海背后的故事。

当时间回到2021年11月3号，在徐工集团工程机械有限公司，起重机新品发布会进入倒计时。一场头脑风暴会正在进行。

徐工机械品牌与文化发展部部长 张丽娜：徐工的新产品发布会每年都有几十场，如何突破，让它每一次的展示都与众不同，让我们的大国重器每一次展示都能让外界感受到新的魅力，这个还是很难的。

徐工机械品牌与文化发展部部长 张丽娜：大家都知道，在中国的传统文化里，青龙白虎朱雀玄武代表着四方的吉祥，是天之四灵。我们想，如何让这种天之四灵应用到我们的产品上，让我们的产品更加有灵动感，更加有魅力，我们认为这是一次突破，可以尝试。

徐州重型机械有限公司品牌主管 王尧：这种形式颠覆了大家对于传统工程机械的认知，也展现了中国工程机械另外一方面的美，展现了我们中国制造的实力和独特魅力。

"四方之灵"是中国古老的传说，涂鸦是新潮的展示手段，利用中国传统文化和现代潮流的结合，用国潮来赋能产品，这个想法得到了大家的一致赞同。然而当把这个创意放在庞大的工程机械上，他们的心里并没有底。

涂鸦设计师和徐工设计师交流沟通的现场。

涂鸦设计师涂鸦过程的展示。

徐工机械品牌与文化发展部品牌传播 王琳：我们会根据每一台产品的特性，去设计不同的图案，把它们涂鸦在上面，比如说朱雀，我们就设计在装载机上面，寓意着大鹏展翅。通过这种涂鸦和现代潮流与我们机器的相结合，能够使我们的机器充满灵魂和生命。这场新品发布会通过网络直播向全球客户和粉丝发布，吸引了数十万网友的围观。而后续的传播效应，完全超出了设计者的想象。

徐工土耳其公司总经理 谷晓雨：他们提出这个要求，我是完全没想到的。在产品上，通过多年的合作，我们已经建立了充足的信任，没想到在设计元素上，他们这么热爱中国文化。

土耳其哈康工程机械有限公司副总经理 穆拉特：我得知在机身上是中国四灵之一的朱雀时，立刻搜索它的故事，越了解越想要拥有它，在中国，这被称为"国潮"， 深受年轻客户的喜欢。在土耳其，我们也是中国文化的粉丝，也是徐工的老客户了，所以当即就与徐工联系，抢订了一台，因为这个很抢手。

徐工机械副总裁 徐工进出口公司总经理 刘建森：徐工的产品目前已经销售到187个国家和地区，已经成为来自中国的世界著名品牌。我们的大设备能够和中国文化结合在一起，让客户喜欢中国潮、中国风。最近我们也收到了俄罗斯以及土耳其的一系列订单。我想更多的客户通过我们的讲解介绍，会对这个产品产生新的兴趣。

徐工集团工程机械有限公司党委副书记 李格：国潮风的流行，其实展示的是文化的自信。而它背后，是中国经济和中国硬实力的支撑。我们也是想把中国传统文化的元素通过一种创新的形式来表达。通过这种文化赋能的一种方式，让我们的社会去感受到我们大国重器的品质、温度和情怀。同时也通过这样的一种方式，让全世界不仅知道有舌尖上的中国，还有文化赋能的中国装备，装备世界。

徐视融媒记者：许腾飞 杨睿 甄淼

编辑：李佳俐