“观观好汇玩” 区域消费热起来

——打造智慧城市生活服务数字平台“观山湖样板”走笔

来源：贵阳日报     2022年01月26日        版次：A08    作者：

　　观山湖区2022年度“观观锦鲤·消费有礼”暨观观好汇玩第二届新春年货节于1月11日启动。

　　开展主题活动15期，结合主题活动陆续开展系列子活动70次；搭建白领食堂、乡村振兴、线上商城、展览预约等多元化的金融服务场景，吸引15家金融机构参与，发放优惠券约800万元，惠及全区3000余家商户，为金融机构拓客860户，为企业和个人提供产业发展、个人消费信贷支持3000余万元，同步拉动消费近2亿元。同时，该模式已在两个地区得到推广运营……

　　这组数据，是观山湖区消费活动品牌“观观好汇玩”成功运营的体现。自2020年4月28日，首次策划举办“多彩贵州·爽爽贵阳·乐购观山湖暖心消费季暨观观好汇玩”活动并推出“观观好汇玩”活动品牌以来，“观观好汇玩”聚焦激发市场活力、释放消费潜力，通过开展系列活动，切实让区域消费热起来、经济活起来。

　　活动品牌诞生

　　带动作用凸显

　　2020年4月28日，观山湖区认真落实多彩贵州促消费百日专项行动，政、银、企三方充分发挥各自优势，克服疫情影响、时间紧、任务重等困难，仅用短短8天时间，“观观好汇玩”上线1.0消费券系统，成为继省级平台——云上贵州多彩宝之后的首个实现线上发放消费券区级平台。

　　此后，788家企业使用“观观好汇玩”发券系统，示范带动作用凸显。

　　活动亮点频频

　　推动消费升级

　　“观观好汇玩”品牌活动从创建到如今将近两年时间，无论硬件设施还是活动形式，我们都进行了积极、大胆的探索，呈现出六大亮点。”观山湖现代服务产业试验区“观观好汇玩”工作专班负责人介绍。

　　“政银企”携手，推动有力。“观观好汇玩”是首创政府型消费攻略IP，通过创新GBC“政银企”三方联动模式，自上至下、从内到外，积极联动，由政府全面统筹，部门通力合作，金融机构搭建线上场景与商户推广，企业商家积极参与，充分发挥政、银、企三方各自优势，形成“政府搭台、银行主导、媒体造势、市场繁荣、百姓乐购”多方受益的新模式，共同推动消费升级。

　　科技创新、场景拓展。活动利用人工智能、云计算、区块链和大数据等技术，打通与各金融机构的支付、清分、对账接口，搭建拥有高拓展性的场景数字中台，已搭建白领食堂、乡村振兴、线上商城、展览预约等多元化的金融服务场景，帮助金融机构推动商家使用本地统一支付入口，活跃本地银行持卡客户消费，提升本地银行获客粘客等可持续服务能力，让数据、资金回归本地。同时，进一步推动智慧停车、乡村振兴等产业数字化进程，促进数字经济与本地实体企业深度融合，助力打造区域数字经济新优势。

　　广泛宣传，共同发力。通过观山湖区委宣传部、区融媒体中心牵头，区直相关部门配合，活动整体宣传策划与推广做得扎实而广泛。借助主流媒体宣传报道、策划网红活动、利用贵州金融城灯光秀、户外广告宣传资源等方式加大宣传和活动曝光度，活动传播量、阅读量多达百万人次，上百条稿件被中央、省、市平台采用，如今，“观观好汇玩”品牌不仅在观山湖区耳熟能详，更是扩散到省、市，观山湖区影响力、美誉度及活动品牌知名度得以扩大、提升。

　　IP品牌化、朋友圈扩大。“观观好汇玩”品牌内涵外延不断提升。从商标注册、版权申请，到搭建微信公众号、视频号、小程序，打造文创产品，平台不断优化升级，逐步实现IP品牌化。同时，“观观好汇玩”品牌效益不断凸显，已有贵阳市、六盘水市相关兄弟区市县前来交流学习，特别是安顺市西秀区在调研了“观观好汇玩”基础上，结合地方特色创建了“乐玩西秀”品牌；云岩区结合本区优势打造了“爱尚云岩”品牌，“观观好汇玩”朋友圈不断壮大。

　　形式多样、特色鲜明。借助春节、爱心旅游文化节、周年庆、“五一”黄金周、国庆小长假等节庆假日，利用以节兴商、以节兴市的优势资源，通过线上抢消费券、云发布启动仪式、线上直播带货、云阅读打卡、朋友圈转发集赞；线下消费体验、网红地打卡、举办运动赛事、举办文友会、读党史、策划网红活动、亲子活动等各具特色的主题活动开展，充分发挥了活动、节日助推市场的作用，为参与活动的商场、商户及场馆源源不断输送客流，吸引了市民及消费者的热情参与，实现了“月月有活动、次次有创新”。

　　互惠互利、共建共赢。通过政府搭台，整合宣传、金融、商贸、文旅等资源，金融机构助力消费场景搭建与运用，在为商户引流、促进百姓乐购的同时，带动银行金融服务相关业务拓展，有力帮助小微企业解决融资难、融资贵难题。同时，2021年4月，平台运营主体贵州君为科技有限公司完成国有平台公司控股混改工作，进一步提升本地关联资源服务能力和市场化运营能力，促进国有实体产业数字化转型。当年9月，“观观好汇玩”联动“乐玩西秀”，共同策划开展双节促消费主题活动，通过平台与平台线上对接，地区与地区线下联动，实现双城互相推介、合作引流，进一步释放了消费潜力、拉动两地假期消费经济。

　　创新发展

　　提供“观山湖样板”

　　新年伊始，“观观好汇玩”又有新打算和新想法。

　　据了解，为助力高质量打造“强省会”行动引领区，观山湖现代服务产业试验区成立了23个工作专班，“观观好汇玩”工作专班作为其中一个板块，就是为提升消费活力，拉动经济增长服务。今年，“观观好汇玩”将全力做好六个方面的工作，力求实现更大发展，为全市乃至全省、全国打造智慧城市生活服务数字平台提供“观山湖样板”。

　　持续开展促消费活动。将充分发挥平台自身优势和区域消费特点，根据省、市、区关于助力市场主体发展、拉动供需内循环及促消费的相关工作任务，围绕节假日及各商业综合体打折促销活动，开展好2022年“观观锦鲤·消费有礼”消费促进系列活动。

　　加大宣传推广力度。在这项工作中，将从两方面着手。线上加强与“贵州多彩宝”“一码游贵州”“贵州通”等具有影响力的平台合作，探索开通观观好汇玩抖音账号；线下结合观山湖区文商旅资源，加大与商场、合作银行、企业、街区、酒店、展览场馆等的宣传推广，多角度、多形式、全方位扩大宣传效果。

　　打造“观观品牌活动日”。围绕重大节日、假日黄金周、传统节日和前期已开展的“6·6汽车大惠购、7·7购物节、8·8健身日、9·9美食节”等活动延展时间节点，巧借日期“创造节日”，结合政府重点工作、时下消费热点、商场打折促销等开展各类优惠活动，定制“观观品牌活动日”，强化品牌IP。

　　打造智慧数字中台。围绕“一圈两场三改”工作目标，陆续推动金融服务、会议展览、人才招聘、酒店民宿、夜间经济、物业管理等智慧新场景打造，提高电子商务、移动支付、共享经济、智慧出行等新型数字生活服务体验，着力打造15分钟高品质生活圈，切实提升群众获得感、幸福感、安全感。

　　激发数字创新活力。依托相关活动开展和数字场景建设，充分发挥“观观好汇玩”在新一轮科技革命和产业变革中的引领和示范作用，加强校企合作，培育造就一批高水平、创新型、复合型的数字化人才队伍，不断激发企业创新活力，帮助更多的中小企业提升数字化发展意愿和能力。

　　画大同心圆共建“朋友圈”。“观观好汇玩”的成功推出促进了相关地区、部门及金融机构的经验总结和交流推广，“观观好汇玩”将持续深化与“乐玩西秀”“爱尚云岩”等姊妹平台的联动合作、共建共享，力争在海南海口、江西上饶、甘肃兰州等地唱响“观观好汇玩”好声音，不断扩大“朋友圈”。

　　贵阳日报融媒体记者 帅弋

　　■延伸阅读

　　“观观好汇玩”是2020年4月，观山湖区为促进消费回补，通过创新服务金融方式搭建的促消费平台。经过1年多的探索创新，2021年，“观观好汇玩”实现了从1.0消费券系统到3.0场景数字中台的提质升级，大力推进了数字经济与实体经济深度融合。