“观展消费的群众达到3万余人次，现场销售和达成采购订单1100万元。活动期间，展销场面总体火爆，多家销售企业出现断货、补货情况……”

黄河几字湾2021宁夏品牌节在中国品牌日前夕开幕
近日，一组数据登上宁夏各大媒体、宣传平台的头条，带火的不仅是宁夏品牌节，同时，也让宁夏各大优质品牌再次燃爆初夏。

5月10日，第五个中国品牌日如期而至。为深入贯彻落实“加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”战略任务和自治区党委政府关于品牌建设和推进九大重点产业高质量发展的相关精神，发挥品牌引领作用，多措并举培育消费促进平台，切实提升科技社团服务社会能力，宁夏品牌研究会联合宁夏商务厅、宁夏广播电视台，以“扩内需引领品牌消费，惠民生助力乡村振兴”为主题，成功举办了2021宁夏品牌节活动，效果喜人，让众多宁夏品牌再次登上“热搜”。

讲好宁夏故事 打造品牌“新宠”

“酒香也怕巷子深”。一直被称为“塞上江南”的宁夏尽管气候宜人，生活安逸，但因深居大西北，所以其香醇可口的葡萄酒、营养丰富的枸杞、回味无穷的滩羊等时常被人忽略。

为进一步将宁夏优质品牌推出宁夏、走向全国乃至世界，2010年3月，宁夏品牌研究会应运而生，并快速成长为宁夏科协所属的重要科技社团、中国4A级社会组织、全区先进学会、全区先进基层党组织、全区学会党建示范点，担任全国品牌社团组织联席会（CBSOA）主席团单位、常任协作组织。

立足基层群众所需开展科技志愿服务活动

“宁夏品牌研究会的成立，主要就是帮助更多的宁夏优质品牌打通销路，将它们的亮点传播到更远的地方。”

但如何做才能打造品牌？让品牌代表宁夏，走向世界？

为此，宁夏品牌研究会围绕品牌学科，搭建服务平台，开展各类品牌建设工作。

“我们通过建立了“品牌专家工作委员会”和“蓝图智库”，汇聚了各行业和品牌学科知名专家，向企业提供智力支持，同时，承接了中国科协科普部、自治区科协、自治区农牧厅、自治区商务厅等单位品牌推广、学术交流、标准制定、人才培养等工作。”宁夏品牌研究会秘书长闫政表示，专家智力平台的建立夯实了宁夏品牌的智力支持。

举办学术会议为产业发展建言献策

紧接着，研究会先后主办、承办了第九届宁夏青年科学家论坛品牌专题论坛、第五届和第十五届中国全面品牌管理论坛、全国品牌社团组织联席会第三届年会、西部（宁夏）基层科普专兼职人员培训班等项目，为塑造“神奇宁夏、惠泽天下”整体品牌提供学术支持。

在各大媒体的相继传播中，宁夏品牌的知名度得到前所未有的提升，也为宁夏的企业提高了市场竞争力。

2017年，研究会经过连续主办多届“宁夏品牌年会”等主题品牌营销活动，推广“代表宁夏发展、反映宁夏特色、体现宁夏速度”的优秀品牌，起草发布了T/NBS 0101-2017《品牌认证》团体标准，品牌发布平台日趋成熟。

党史学习教育走进宁夏品牌节

“我们知道，品牌的打造不光需要过硬的产品，还要为企业、为我区经济发展提供强有力的人才保障。”

为此，研究会受中国商业联合会、中国贸促会、中国国际商会委托，开展“品牌管理师、品牌策划师、商业电子商务师”职业资质培训认证工作，为我区培养了品牌职业技能人才200余人。

 “酒香也怕巷子深，品牌研究会的成立就是为了宁夏的优质产品做服务的。”

十一年来，在研究会的努力下，宁夏品牌知名度和销售额得到前所未有的提升。宁夏故事和宁夏品牌正如闪耀的星星，缓缓升起。

引领品牌消费 以质打动人心

进一步树立品牌意识，扩大品质消费，切实提升学会服务创新能力，2019年，宁夏品牌研究会举办了第一届“宁夏品牌节”，通过引领品牌消费，打开了宁夏品牌促发展的新通道。

“当时主要是想通过品牌节，让更多宁夏人了解自己家乡的产品，都说金杯银杯，不如老百姓的口碑，我们想通过咱们老百姓自己的体验告诉大家我们的产品好不好，值不值得更多人拥有。”

有心方可成事。首届“宁夏品牌节”取得了出人意料的好成绩，枸杞、米面粮油、调味品、牛羊肉、酒类、茶饮、蛋奶、休闲食品、蜂蜜等品牌深入人心。这样宁夏品牌研究会“以展促销”的信念更加坚定。

宁夏品牌节已成为百姓乐购的平台

但2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情打破了所有计划。

“受疫情影响，很多企业面临着前所未有的挑战。为了缓解企业压力，我们在自治区商务厅、宁夏广播电视台等部门的支持下，如期开展了第二届宁夏品牌节。”回忆起当时的情景，闫政感触颇深。

2020年5月24日，在扎实做好疫情防控措施的前提下，以“提振消费信心，引领品牌消费”为主题，设置标准展位120个，遴选了98家宁夏品牌、宁夏老字号、宁夏优品、宁夏著名商标等企业重点展示品牌创新引领和特色产业成果，近40%的展位为公益展位。

同时，为进一步提升品牌节参与性、互动性和消费体验，本次活动对线上直播进行了重点安排，专门设置了“我为宁夏品牌代言”直播间，宁夏卫视知名主持人和企业网红主播走入直播间，通过各类平台进行线上直播带货。自治区商务厅、宁夏品牌研究会等有关部门负责人走进直播间与区内外网友互动，推介宁夏品牌，助推我区品牌消费提质增效。据统计，活动期间，观展消费的群众达到3 万余人次，参加活动企业现场销售121万元，达成意向性协意额1800万元；开幕当天直播带货网络销售额超过10万元；助农花卉和蔬菜销售10.8万元，爱心蔬菜免费送出9000斤。3天时间内，展销场面火爆，近半数企业出现断货、补货情况。

“品牌节犹如一场“及时雨”，为多家企业带来了复工的希望，也让广大消费者得到极大地实惠，可以说是双赢。”回忆起2020年的那场“盛会”，闫政记忆犹新。

2021年5月，150个展位中，百余家宁夏品牌、宁夏老字号、宁夏优品、宁夏著名商标等企业和内蒙古30余家特色品牌，包括枸杞、米面粮油、调味品、牛羊肉、酒类、茶饮、蛋奶、休闲食品、蜂蜜、服饰、洗化母婴、大健康、金融等20个大类3000余种特色产品再次走向“宁夏品牌节”。

黄河几字湾流域特色农产品亮相品牌节

此次品牌节充分发挥了促消费、扩内需在构建“双循环”中的主引擎作用，较好的实现了“引领品牌消费”这一目标。在大力宣传“神奇宁夏、惠泽天下”区域公用品牌的同时，“宁夏红”“饮和食品”“大武口凉皮”“金河酸奶”等一大批宁夏品牌借“会”发力，现场开展宣介活动，抢占“朋友圈”。

“今年的这场品牌节是三年以来规模最大、宣传力度最大、参展品牌最多、消费人数最多的一次，让我们看到了宁夏品牌的实力和厚积薄发的冲劲儿。”对于宁夏品牌研究会而言，帮助企业打造宁夏品牌，让宁夏品牌立足全国、走向世界是他们的终极目标。

如今，第三届宁夏品牌节落下帷幕，但是宁夏品牌的大幕正在缓缓升起。

省区合作成为品牌节亮点

消费作为保持经济平稳运行的“稳定器”，一头连着群众，一头连着企业。为让企业在消费中重获“发展新生”，宁夏品牌研究会始终以搭建平台为促进消费的重要抓手，结合时下最火热的宣传形式，将“宁夏品牌节”与市民生活需求连接起来，不仅有效对冲疫情影响，提振消费信心，促进消费回补，还搭建好企业让利、群众乐购的供需新平台，创造消费新供给，活跃市场消费。

未来，宁夏品牌研究会将会继续立足品牌建设，以平台为重要抓手、以品牌为重要力量、以创新为主要动力、以信念为力量源泉，为我区经济发展、助力乡村振兴再添羽翼。(宁夏财经网  周梅)