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为充分发挥“科创中国”茶产业科技服务团的技术和人才优势，促进茶业科技与经济融合发展。本期，中国茶叶学会将邀请中国农业科学院茶叶研究所茶业经济与文化研究团队陈富桥副研究员于9月3日分享“茶叶营销公开课——品牌策略”。

课程以市场营销学为基础理论体系，紧密结合茶产业和茶叶产品市场特色，立足茶产业发展面临的机遇和挑战，以思想和理论引领未来茶产业高质量发展为目标。总共包括10个专题：产品策略、渠道策略、品牌策略、价格策略、 促销策略、市场细分策略、文化策略、数字化发展与推广策略、茶叶国际营销与推广、茶产业业态创新策略等。每次课程1个小时左右。通过课程学习，帮助茶产业从业人员掌握基本的营销理论和技巧，对茶叶营销流程有系统性的认知，进而提高茶叶营销的精准性。

“茶叶营销公开课——品牌策略”

 本讲重点讲授新媒体时代基于消费者视角的茶叶品牌培育、定位与推广策略。主要包括：品牌的本质属性、功能与分类；品牌个性塑造与价值定位策略；品牌推广策略；茶企业品牌化案例与发展趋势。

陈富桥 副研究员

中国农业科学院茶叶研究所

茶业经济与文化创新团队

     

陈富桥，经济学博士，副研究员，硕士生导师。主要研究方向是农业经济、消费者行为、农产品国际贸易。国家茶叶全产业链大数据建设试点项目执行人，国家茶叶产业技术体系产业经济研究室核心骨干研究人员，中国农业科学院茶叶研究所茶业经济与文化创新团队助理首席。

主持省部级课题8项，主持制定地方茶产业发展规划10项，作为项目具体执行人参加国家级课题5项，省部级课题10多项。在《International Journal of Consumer Studies》、《商业经济与管理》、《农业技术经济》、《国际贸易问题》、《世界经济研究》、《农民日报》等国内外期刊发表学术论文42多篇，其中SSCI论文1篇，CSSCI与CSCD论文14篇，中文核心论文26篇。参编著作13部（副主编1部）。获省部级奖励4项，获得软件著作权3项。向农业农村部等部门提交主笔起草研究报告100多篇，获省级领导批示11人次，主笔起草多届联合国粮农组织政府间茶叶工作会议中国代表团报告。主笔起草农业农村部《中国茶、世界香》宣传片策划方案与内容脚本。筹备全国性茶产业经济学术研讨会16多次。负责开展了茶产业发展与消费的系统性市场调查。