科创中国

天津大学·北洋动力论坛

学科70周年纪念论坛第5期 (总第76期)

汽车品牌管理战略

姓名: 中野木子

单位: 博蓝宏盾科技公司

(长春理工大学广告学院客座教授)

时间: 11月7日，下午2: 00-3: 00

会议地点: 34楼123会议室

腾讯会议: 931-370-920

邀请人: 王世学 教授

Biography 个人简介

中野木子 (NAKANO MARI)，日本庆应大学硕士，2002-2020年就职于日产集团，主要负责日产旗下高端品牌英菲尼迪的品牌管理及品牌营销工作。其中在东京总部工作5年，在中国工作13年。曾任英菲尼迪品牌营销总监和人事总监。2020年加入创业公司博蓝宏盾科技公司，全面负责汽车领域的品牌宣传推广、渠道管理及数字化营销工作。

Abstract 报告摘要

以日系汽车的品牌战略为参考，介绍汽车企业在发展中为何需要品牌管理、强势品牌能带来哪些益处，以及如何进行品牌管理、品牌管理需要注意什么。结合实际案例，介绍如何明确品牌形象，如何传达品牌希望构筑的形象，如何精准定位消费者心中的品牌形象与企业希望构筑的品牌形象的差距。希望通过他山之石，对我国的汽车自主品牌的品牌管理有所启发、有所帮助。