科创中国
新零售模式下服装品牌营销策略分析
发布时间: 2023-10-02
基本信息
合作方式：
技术咨询
成果类型：
著作权
行业领域：
科学研究和技术服务业
成果介绍
在新零售模式下，如何把服装品牌做大做好是每个服装品牌都在积极思考和努力的方向。受三年疫情冲击，服装的销售方式发生的巨大改变，传统的销售方式已经跟不上形式变化的需要，开发新的营销渠道、制作新的营销策略就显得尤为重要。在这种情况下，捕捉瞬息万变的市场信息，精准的服装营销是品牌服装企业发展的关键。本项目通过对新零售下服装品牌的产品、营销策略等的分析，提出先从源头抓品牌品质，降低产品成本，提高产品质量，以品质带动品牌，再通过新媒体营销渠道如抖音、品牌微信公众号、企业品牌直播、热点事件参与等方式来提升品牌的知名度，展示品牌商品，促进品牌商品销售，最终实现品牌投入与产出的良性循环。
成果亮点
已通过指导学生毕业设计进行一系列服装的品牌定位、产品特点、消费群体、商品品类、
营销方法等的资料收集与整理；
2)有丰富的企业资源：如宁波贝尔森品牌运营总监(可提供不同时段营销策略下的销售数据)、唐狮品牌商品地区主管(可提供不同地区的商品订销数据，热销产品等)、太平鸟品牌童装店铺店长(可提供第一手的消费者相关信息、如进店率，成交率，客单件，全年销售活动及其销售概况)等。
团队介绍
主要负责人于春阳老师，楼亚芳，姚其红副教授。于春阳老师主要研究方向是商品管理、店铺销售数据分析；楼亚芳老师主要研究方向是市场营销，姚其红老师主要研究品牌运营，服装设计企划，团队成员间优势互补，可以有效地提供工作效率。
成果资料
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