科创中国

11月7日，“科创中国 助力冰城”哈尔滨市香坊区活动专场暨新媒体时代的内用营销培训活动成功举办。本次活动由哈尔滨市科学技术协会主办，香坊区科学技术协会、香坊区发展和改革局、哈尔滨中关村基地孵化器、“科创中国”哈尔滨新区区域科技服务团承办。讲座采取线上直播的方式进行，来自香坊区及我市各类型企业329人参加本次直播讲座。

本次讲座特邀管理学博士、教授、博士生导师美国佛罗里达大学营销学博士后；中国高校市场学会副秘书长、常务理事 ；中国高校市场学会大数据营销专业委员会副主任；中国信息经济学会数字产业与区域振兴专业委员会副主任；中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事；管理科学杂志领域主编；营销科学学报、International Journal of advertising编委；管理科学学报、南开管理评论审稿专家邹鹏老师授课。

邹鹏老师先后主持国家自然科学基金项目四项。获得全球营销管理联盟联合论坛优秀论文一等奖、欧洲营销学会年会优秀论文奖。研究成果发表于Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Business Research 《管理科学学报》 等营销学和管理学学术期刊。邹鹏教授为MBA\EMBA讲授《营销管理》、《新媒体营销》、《客户关系管理》等课程。为中国银行、中国邮政、招商银行、阿里巴巴、腾讯，深圳海王集团、北汽集团和北大荒集团等单位提供咨询和培训。

邹鹏老师通过米其林轮胎、海尔兄弟等典型案例，呈现出内容营销的方式方法，并通过新媒体的七次革命，讲述了新媒体营销信息的历史性发展和信息化高效化传播途径和在互联网、物联网时代，内容营销的特点。新兴媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体也被称为“第五媒体”。

培训中，邹老师以娃哈哈玻尿酸气泡水为例，解读消费者在面对海量的营销信息时，因消费个体知识水平的提高，对洗脑式的内容营销宣传不在感冒。培训中，围绕电商直播的过程，阐述消费者购买的五个阶段，从认知、互动到了解内容营销的特点、内容营销的实施步骤、实时策略、表现形式、内容营销的效果分析进行了详细的讲解。

随着自媒体和社群营销的深入人心，越来越多的企业把内容营销作为营销的“重中之重”。因为内容营销可以快速为企业建立属于自己的内容资产，并且可以成为吸引、促活、留存、传播、转化消费者的“利器”，通过专业加工可以生产出可读性更强的内容，这些内容融合了场景，趣味性，权威评述，更容易让浏览者接受，这就是企业的内容资产。

“科创中国助力冰城”主题系列活动是市科协为贯彻落实市第十五次党代会提出的打造“创新引领之都、先进制造之都”要求，更好的发挥“服务创新驱动发展”的职能和桥梁纽带作用所开展的创新性活动，预计全年开展活动62场次。活动根据全市产业发展需求和企业需求，就促进科研成果就地转化和企业产品结构优化升级，帮助企业实现技术转型和技术进步，提高企业效益等方面，组织市科协科技志愿服务团专家，通过线上线下方式，为企业提供服务。

来源：中关村基地孵化器